Auteursarchief: admin

The web is dead, long life the internet.

In augustus 2010 stond er in Wired een artikel met als titel: “The Web is Dead. Long Live the Internet”. Dit artikel geschreven door Chris Anderson en Michael Wolff, heeft wereldwijd voor aardig wat rumoer gezorgd.
Wired beschrijft het einde van het Web (“The Web is Dead”), Forrester noemt het de opkomst van het “Splinternet”. Beide beschrijven eenzelfde trend. De consumptie van informatie en entertainment verloopt niet langer enkel en alleen via internet maar via verschillende devices, apps en technologieen. Een voorbeeld uit het Wired artikel:

“You wake up and check your email on your bedside iPad that’s one app. During breakfast you browse Facebook, Twitter, and The New York Times three more apps. On the way to the office, you listen to a podcast on your smartphone. Another app. At work, you scroll through RSS feeds in a reader and have Skype and IM conversations. More apps. At the end of the day, you come home, make dinner while listening to Pandora, play some games on Xbox Live, and watch a movie on Netflix’s streaming service.”

Je hebt een dag op internet doorgebracht, maar niet op het Web. Anderson en Wolff, de journalisten van Wired, constateren een belangrijke verschuiving van een wijd open web naar een semigesloten platform dat het internet weliswaar gebruikt voor het transport van data, maar vervolgens niet de traditionele browser als weergever van deze data. “De opkomst van het iPhone-model, aldus Wired, een wereld waar Google niet kan crawlen en HTML niet domineert. Een wereld van video, apps, tablets, consoles en mobiele aparaten.”

Een uitdaging. Want hoe gaan we vervolgens alles aan elkaar knopen om unieke gebruikers en intenties te kunnen identificeren….?

The break-up.

De marketeer die de consument kent, maar de consument die zich niet naar de algemeenheden wenst te vormen. “Je bent tussen de 28 en 34 jaar…” Symbolisch.Goede video om de marketeer weer terug naar de kern te brengen. Becoming customer centric.

3D projection mapping voor de spectaculaire opening van H&M in Amsterdam.

H&M heeft de grootste Nederlandse winkel op de Dam in Amsterdam geopend. Ruim 3 minuten konden de genodigden gasten en het toegestroomde publiek op de Dam genieten van een surrealistisch sprookje van licht en magische effecten. Een rood gestrikt lint dat het gehele pand omvat springt open en het historisch gebouw transformeert in een kleurrijk poppenhuis waarin niets is wat het lijkt. Op het moment dat een ouderwets muziekdoosje begint te spelen ontwaakt het gebouw en zijn het de ontsnappende muzieknoten die de verschillende kamers doen oplichten.
De flagshipstore is tevens de eerste winkel waar de interieurcollectie van H&M te koop zal zijn.
Mooie, impactvolle gebeurtenis die veel free publicity heeft gegenereerd (de video is zo’n 100.000x bekeken). Maar bovenal, weer een typische H&M introductie. Verrassend, rebels en toch classy.

The revival of Old Spice.

Ongetwijfeld wel ergens gehoord. Old Spice “doet ook aan social media”. Direct interessant om jezelf af te vragen of je aan social media “kunt doen” of dat social media iets met jouw merk doet. Het laatste natuurlijk.
Social media is geen doel op zich. De social media zijn een middel om sneller met de connected customer (jouw doelgroep dus) te interacteren. Old Spice heeft dit goed opgepakt.
Wat begon als een reguliere ATL-campagne – overigens zeer goed gebaseerd op consumer insights – eindigde als één van de meeste succesvolle campagnes. Met als resultaat een stijging van 107% in de verkoop van Old Spice.

Smell like a monster.

Hoe succesvol ben je als er een parodie van jou wordt gemaakt. Super Grover speelt de commercial van Old Spice na.
Wederom een fantastische opvolging van een succesvolle campagne.

Digital is dead.

Waanzinnig goed weergegeven presentatie over het huidige lastige tijdperk van (media en reclame) bureau en adverteerder. Bureaus willen voornamelijk leuke films maken en het mediabureau komt met hun media-advies vaak niet verder dat “je moet op TV” en het online advies beperkt zich tot banners….

Shift happens

Een update uit 2007 van het origineel: “Shift Happens”. De update is uit 2007 en de gebruikte cijfers zijn nu nog extremer dan in 2007 voorspeld. Des te meer reden om na te denken over de inpakt van de “Shift Happens”. Het vervolg uit 2009 is inclusief de nieuwste feiten en statistieken en gaat meer in op de veranderingen in het medialandschap.